本文转自：中国旅游报
□ 本报记者 邰子君
古建檐角的灯笼次第亮起，暖红光影落在水上，绚丽的花船缓缓穿行在夜色里；古戏台上昆曲袅袅，水磨腔飘过水巷；游客与景区NPC猜谜对诗、以诗会友，赢取“银票”奖励……夏夜的周庄古镇，红灯笼、花船影、弦歌声交织成一幅热闹的夜游画卷。
自“水韵江苏 璀璨夏夜”主题活动启动以来，从景区到街区，再到文博场馆，每当夜色降临，江苏多地便会迎来一天中最热闹的时段。别出心裁的夜景、沉浸式的夜游体验，吸引众多市民游客寻一缕清凉、拾几许诗意。
打造消夏新夜景
夏日傍晚，南京玄武湖的湖面铺开淡金色的霞光，不少游客乘坐游船悠悠荡在湖心。环洲、莲花广场附近飘来歌声，人们自发开展的湖畔露天歌会吸引众多市民游客驻足。“走累了就停下来听听歌，湖畔有阵阵微风吹来，凉快还有氛围感。”安徽游客孙梦婕说。
不同于传统的“夜景就是让灯亮起来”，一场场湖畔露天歌会成为玄武湖景区的新夜景。南京玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞告诉记者，目前景区完成登记备案的民间音乐团体共14个，景区每周三至周日晚还在莲花广场常态化举办乐未央·湖光音乐会，推出“全民开放麦”活动。“夜游+音乐”场景增加了景区客流量，7月景区单日最高接待量近8万人次，其中夜间游客占比超50%。7月以来，景区夜间文创销售额同比增长32.5%，其他商户的夜间营业额也均有所增长。
无锡惠山古镇映月里街区前不久推出新夜景“江南水市集”。河道上的乌篷船用鲜花装饰，化为流动摊位，沿岸主题市集汇集了各色鲜切荷花、时令饮品等，水乡氛围感浓厚。为丰富夜游内容，街区还打造了偶遇画中客、映月之声、树下音乐会、野生音乐会、音乐碰头局等演出项目，游客逛市集时随处可以邂逅音乐演出。
映月里街区项目有关负责人单昕喆介绍，街区兼顾年轻游客、亲子游客的多元化需求，成为无锡夜游的热门打卡地。7月街区接待游客约80万人次。“水上荷市+水岸音乐”的模式有效延长了游客停留时间、拉动了夜间消费。
解锁夏夜新体验
夜景焕新是“面子”，体验优化则是“里子”。江苏的夏夜里，一批能参与、能互动、能产生情绪共鸣的沉浸式体验正吸引着越来越多的游客。
7月9日起，苏州周庄古镇景区运营时间调整为8时至21时，同步升级了“月夜越周庄”沉浸式体验项目，打造主题灯区、文艺剧场、全域情景演绎、实景NPC百场秀、“水上有歌”音乐会等主题活动，并组织“沈万三”等NPC开展“换银票”互动活动。
周庄文旅集团总经理助理高良平告诉记者，集团对往年数据进行了分析，暑期每日15时后入园的游客占比达60%，但部分游客反映除了逛古镇、看夜景，夜间可体验的项目不多。因此，今年暑期周庄古镇格外关注夜间体验内容。比如，此前夜间不开放的张厅、沈厅、逸飞之家等景点打造了《张厅有囍》《沈厅来财》《画境生情》主题剧场，常态化开展夜间演出，备受游客青睐。
夜幕下，常州茅山森林世界景区漂流河道沿线的灯光亮起，游客乘坐皮筏缓慢漂行，沉浸式享受光影与自然交融的景致。作为景区的热门项目，“窝囊版漂流”自去年夏天推出以来广受好评。
景区环艺保障部经理吴景新介绍，今年暑期，景区重点优化18时至20时的夜间漂流体验，客流较去年同期增长20%，不少游客专程为“夜漂”而来。此外，景区还推出了“一票无限次畅游”优惠，游客可多次体验日间的林荫清凉与夜间的星河浪漫。
江苏多家博物馆暑期上新了“博物馆奇妙夜”活动。例如，盐城市博物馆在暑期取消周一闭馆，周二至周日延时开放至21时。该馆还围绕《太阳之下——古埃及文明特展》策划了一系列夜间体验项目。观众可以参加“荷鲁斯之眼”剧本探秘游，在夜色中解锁古埃及谜题，或走进XR数字体验区，通过虚拟现实技术漫游古埃及，还可以参与古埃及主题NPC全馆巡游互动等活动。
盐城市博物馆副馆长黄明慧说：“暑期夜场人气持续走高，尤其是特展开展以来，夜间游客量较开展前增加了21%，周末夜间体验项目常常需要排队。延时开放有效延长了观众停留时间，‘夜韵盐博奇妙游’成为盐城市民游客的新选择。”
情绪溢价促消费
为体验付费、为情绪价值买单，是当前文旅消费的重要特点。今年暑期，江苏省文化和旅游厅引导经营主体创新夜游场景、业态、产品。多名受访者表示，满足游客的情绪价值是促进夜间文旅消费的重要突破口。
高良平说，在消费生态方面，周庄古镇紧扣游客需求，迭代完善分层、多元、高质感的沉浸式产品矩阵，以互动演艺、主题市集等增加夜间消费频次。以“换银票”互动玩法为例，游客在景区可以与NPC互动赚取“银票”，到文创店、餐饮店享受优惠，实现体验与消费的有机联动。
在玄武湖的游船上观日落、赏晚霞、看最美城市天际线成为不少游客的暑期新玩法。“这一玩法为游客提供了极高的视觉享受和情绪价值，傍晚乘坐游船的游客明显增多。”戎飞霞说，暑期以来，景区游船项目的夜间营业额占比达三分之二。根据当日客流情况，景区玄武门、解放门区域的游船码头会延长运营时间。
“高品质展览为文创产品提供了叙事基础，延时开放为消费创造了时间窗口，二者叠加，拉动了博物馆非门票收入。”黄明慧说，7月盐城市博物馆文创销售收入环比增长约102%。从消费结构来看，夜场观众停留时间更长、消费意愿更强，文创购买率、客单价均高于日间观众。观众们夜间游览的节奏更从容，逛展后“带点什么回去”成为常态。
“暑期是文旅消费的黄金窗口期，夜间经济更是释放消费潜力的关键抓手。江苏抢抓暑期旅游旺季，深耕‘水韵江苏·璀璨夏夜’品牌，是拓展文旅消费链条的务实举措。”江苏省旅游学会副会长杨淇深建议，要继续立足深厚文化底蕴，打造差异化的夜游产品矩阵；注重场景体验、情感共鸣，丰富沉浸式、互动式夜游项目，优化夜间消费配套与惠民举措，持续激发夜间文旅消费动能。
江苏的夏夜，在新场景、新体验、新消费中正变得愈发璀璨。
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